Spørsmålet vi får oftest
Når kursdeltakere har jobbet seg gjennom typografi og layout, kommer nesten alltid det samme spørsmålet: hvilke farger kan jeg bruke uten at grafikken ligner på noen andre? Bak spørsmålet ligger gjerne en uro for at en blå bunn med hvit tekst automatisk ser kopiert ut, eller at en kombinasjon man liker allerede tilhører en annen aktør.
Svaret er mer jordnært enn mange tror. Farger i seg selv er ikke noens eiendom. Det som gjør et uttrykk gjenkjennelig, er hele samspillet: fargevalg, former, plassering, skrift og rytme. Du kopierer ikke noen ved å velge mørk blå, men du kan komme i nærheten av det ved å ta over en hel kombinasjon.
I denne teksten går jeg gjennom hvordan vi i kurset jobber med dette, steg for steg, slik at du står igjen med en palett som er din egen og som tåler både små og store skjermer.
Start med innholdet, ikke med fargehjulet
Det første jeg ber deltakerne gjøre, er å legge bort alle eksempler de har lagret. I stedet ser vi på hva webinaret eller opplæringsvideoen faktisk handler om, hvem som ser på, og i hvilke omgivelser. En kursrekke om arbeidsmiljø for kontorer trenger et annet uttrykk enn en teknisk gjennomgang for elektrikere.
Deretter skriver du ned tre til fem ord som beskriver tonen: rolig, nøktern, varm, presis. Fargene velges for å bære disse ordene. Mange oppdager at paletten blir mer særegen når den springer ut av innholdet, enn når den bygger på en generell følelse av hva som ser profesjonelt ut.
Denne fremgangsmåten gir også et argument du kan bruke overfor oppdragsgiver: hvert valg har en begrunnelse som kan forklares i én setning.
- Skriv ned tonen i tre til fem ord før du åpner et fargeverktøy
- Se på målgruppe og visningsmiljø først
- Gi hvert fargevalg en begrunnelse på én setning
Bygg en liten palett med klare roller
En fungerende skjermpalett trenger sjelden mer enn fem farger. En bakgrunnsfarge, en tekstfarge, en hovedfarge for fremheving, en støttefarge og en nøytral til linjer og flater. Gir du hver farge en fast rolle, blir grafikken ensartet uten at du må tenke på det i hvert bilde.
Kontrast er der mange snubler. Det som ser fint ut på en stor kalibrert skjerm, kan forsvinne på en mobil eller i et webinar som deles med dårlig bildekvalitet. Test tekst mot bakgrunn i liten størrelse, og se på den uten å zoome. Er du i tvil, velg mer kontrast, ikke mindre.
Husk også at video komprimeres. Svært like toner i flater og toner med lav metning kan flyte sammen i et strømmet bilde, så gi fargene tydelig avstand.
- Maks fem farger, hver med en fast rolle
- Test lesbarhet i liten størrelse og på mobil
- Gi fargene tydelig avstand på grunn av videokomprimering
Former og detaljer som gjør uttrykket ditt eget
Farger alene gjør sjelden en identitet. Former gjør mer av jobben: hjørneradius på kort, tykkelse på linjer, hvordan en talerstatus er avgrenset, og om ikoner er fylte eller tegnet med strek. Velg få grep og bruk dem konsekvent.
Et enkelt triks er å bestemme én formregel som går igjen overalt, for eksempel en avrundet øvre venstre kant eller en smal linje i hovedfargen under overskrifter. Det er små valg, men de gjør at grafikken kjennes igjen uten at noen må se logoen.
Unngå å la deg lede av hvordan kjente kanaler pakker inn sine programmer. Å la seg inspirere av prinsippene, som tydelig hierarki og god plass rundt tekst, er helt greit. Å ta over rekkefølge, formspråk og fargebruk som en pakke er det som gjør at uttrykket blir avledet.
Slik sjekker du at paletten ikke er avledet
Vi bruker en enkel kontroll i kurset. Legg grafikken din ved siden av tre bilder du frykter ligner, og se på dem i to sekunder. Hvis du må lete etter forskjellene, er uttrykket for nært. Hvis forskjellene er åpenbare i farge, form og oppbygging, er du trygg.
Gjør samme øvelse med en kollega som ikke kjenner prosjektet. Spør hva grafikken minner dem om. Svarer de med en bestemt avsender, justerer du den delen som utløste assosiasjonen, ofte kombinasjonen av bakgrunn og aksentfarge.
Dokumenter valgene i et kort notat: fargekoder, roller og formregler. Det gjør senere leveranser lettere, og det gir oppdragsgiver noe konkret å godkjenne.
- Sammenlign side om side i to sekunder
- La en utenforstående si hva det minner om
- Lag et kort notat med koder, roller og formregler
Godkjenning hos oppdragsgiver
Paletten er først ferdig når oppdragsgiver har sett den på ekte innhold. Vis den på en talerstatus, et informasjonskort og et diagram, ikke bare som fargeruter. Da ser man raskt om aksentfargen blir for sterk eller om grå tekst blir for svak.
Be om skriftlig godkjenning av fargekoder og bruksregler før du lager hele serien. Å endre en palett etter at tretti grafikker er laget, er tidkrevende og unødvendig. Kontrollrunden vi underviser i, bygger på at innholdet og uttrykket godkjennes i ledd.
Skulle oppdragsgiver ønske seg noe som ligner en annen avsender, forklar rolig hvorfor et eget uttrykk gjør deres innhold lettere å kjenne igjen. Det er som regel et argument de tar imot.
Et eget fargeuttrykk handler mindre om å finne en farge ingen har brukt, og mer om å la innholdet, lesbarheten og noen få konsekvente formvalg styre. Velg en liten palett med klare roller, test den på ekte grafikk, sammenlign den ærlig med det du frykter ligner, og få den godkjent skriftlig. Da får du et uttrykk som er ditt, og som fungerer fra mobilskjerm til stor lerret.
