1. Å velge farger etter smak, ikke etter funksjon
Den vanligste feilen er at paletten settes sammen ut fra hva som ser pent ut på arbeidsskjermen. I et webinar har fargene en jobb: de skal skille tekst fra bakgrunn, vise hva som hører sammen og lede blikket til det viktigste først. Når fargene velges uten denne tanken, ender man ofte med fire like sterke toner som konkurrerer om oppmerksomheten.
Start heller med å skrive ned hva grafikken skal gjøre. Et navnekort skal være lesbart i to sekunder. Et diagram skal vise rekkefølge. Et informasjonskort skal skille tittel fra detaljer. Når funksjonen er klar, trenger du sjelden mer enn en mørk grunnfarge, en lys farge for tekst og én aksentfarge som brukes sparsomt og alltid til det samme.
- Gi hver farge én oppgave
- Bruk aksentfargen bare på det som må sees først
- Hold paletten kort nok til å huske
2. Å glemme at skjermer og deltakere er ulike
Grafikk som ser skarp ut på en kalibrert skjerm på kontoret, kan se flat ut på en gammel bærbar eller i en mobil som brukes i sollys. Mange deltakere ser dessuten webinaret komprimert, med dempet farge og mykere kanter. Fine nyanseforskjeller mellom to grå flater forsvinner ofte helt.
Test derfor grafikken slik deltakerne faktisk ser den. Spill av en kort prøve i lav oppløsning, skru ned lysstyrken på skjermen og se på den fra en armlengdes avstand. Hvis du må myke opp blikket for å lese teksten, er kontrasten for svak. Det er bedre å velge tydeligere forskjell mellom tekst og bakgrunn enn å stole på at alle ser det samme som du gjør.
3. Å låne et annet uttrykk uten å merke det
Mange ender opp med en palett og en formbruk som minner sterkt om noe de har sett mye av, særlig nyhetssendinger og kjente opplæringskanaler. Det skjer sjelden med vilje. Man henter inspirasjon, og så glir resultatet nærmere og nærmere forbildet. Seerne kjenner igjen mønsteret, og avsenderen virker mindre troverdig.
Skal uttrykket være kundens eget, må utgangspunktet være kunden: logoens former, temaet i kurset, målgruppen, rommet webinaret holdes i. Lag gjerne tre grove skisser av former og farger uten å se på forbilder, og velg den som passer innholdet best. Sammenlign til slutt med det du kjenner til, og endre alt som ligner mer enn det bør.
- Start fra kundens egne former og tema
- Skisser før du ser på forbilder
- Endre det som ligner for mye på noe kjent
4. Å bruke for mange former og effekter
Når paletten er på plass, er fristelsen å fylle den med skygger, gradienter, avrundede hjørner i ulike radier og dekorative linjer. Hver ny effekt må tolkes av seeren, og i en video har seeren bare noen sekunder. Resultatet blir uro, og det som skulle forklares drukner i pynt.
Velg ett formspråk og hold deg til det. Er hjørnene rette, skal de være rette overalt. Er linjene tynne, skal de være tynne på alle kort og diagrammer. En enkel regel hjelper: hvis en effekt kan fjernes uten at budskapet blir uklarere, fjern den. Konsekvent bruk gir inntrykk av ro og orden, og det er nettopp det en deltaker trenger mens hun følger en forklaring.
5. Å levere uten å la oppdragsgiver godkjenne fargene
Den siste feilen kommer sent i prosessen. Grafikken er ferdig, paletten er valgt, og først i sendingen oppdager oppdragsgiver at den ene fargen ikke stemmer med profilen, eller at et navn er stavet feil på kortet. Da er det dyrt og stressende å rette.
Legg derfor inn en kontrollrunde for fargene tidlig, før du bygger alle kortene. Vis paletten på et ekte eksempel, ikke bare som fargeprøver, og be om skriftlig godkjenning av nettopp de verdiene du har brukt. Noter fargekodene i et kort dokument som følger leveransen. Da kan neste produsent eller neste webinar bruke de samme fargene uten å gjette.
- Vis paletten på ekte innhold
- Få godkjenningen skriftlig
- Lever fargekodene sammen med filene
Gode fargevalg i skjermgrafikk handler mer om disiplin enn om talent. La hver farge ha en oppgave, test på dårlige skjermer, start fra kundens eget uttrykk, hold formene få og få godkjenning før du bygger videre. Her i høstsesongen, når mange planlegger nye webinarrekker, er dette et godt tidspunkt å gå gjennom paletten sin og rette opp det som ikke tåler en kritisk kikk.
