Skriften kommer først
Når jeg setter opp et navnekort, begynner jeg alltid med skriften, før farger og former. Et navnekort leses på et sekund eller to, ofte på en liten skjerm, og da må bokstavene gjøre jobben. Jeg velger én skrift uten dekorative detaljer, med tydelig forskjell mellom store og små bokstaver og med tall som ikke blir uleselige når de er små.
I kurset bruker vi to snitt av samme familie: ett halvfett til navnet og ett normalt til rollen. Det gir rekkefølge uten at kortet trenger ekstra streker eller ikoner. Navnet står alltid først, rollen under, og begge skal kunne leses uten at seeren må lete.
Størrelsen avgjør mer enn mange tror. Vi tester kortet på en mobilskjerm holdt på armlengdes avstand. Hvis rollen ikke kan leses der, er den for liten, uansett hvor fin den ser ut på en stor skjerm.
- Én skriftfamilie, to snitt
- Navn halvfett, rolle normal
- Test alltid på liten skjerm
Rutenett og plassering i bildet
Et navnekort skal støtte taleren, ikke konkurrere med ansiktet. Derfor bruker vi et enkelt rutenett med faste marger fra bildekanten, slik at kortet havner på samme sted i hele videoen. Seeren lærer raskt hvor hun skal se, og det oppleves som ro.
Vi holder kortet lavt og smalt, og lar det aldri dekke haken eller hendene til taleren. I webinarer der taleren sitter nær kameraet, flytter vi kortet litt til siden i stedet for å gjøre det mindre. Det er bedre å endre plassering enn å ofre lesbarheten.
Sikre marger er viktig når videoen vises i ulike formater. Kortet tegnes inne i et område som tåler beskjæring til kvadratisk og stående format, så vi slipper å lage en helt ny versjon for hvert sted videoen skal vises.
- Faste marger fra bildekanten
- Ikke dekk ansikt eller hender
- Hold kortet innenfor sikre marger
Kontrast uten tung bakgrunn
Kontrast er det som oftest går galt. Lys tekst på lyst bilde forsvinner, og mørk tekst på mørk jakke likeså. Vi bruker en rolig, halvtransparent flate bak teksten, bare så tett at bokstavene alltid står klart, uansett hva som skjer bak taleren.
Fargene hentes fra oppdragsgiverens egen palett, ikke fra andres visuelle uttrykk. Vi velger én hovedfarge til flaten og én nøytral til teksten. Flere farger enn det gjør kortet uroligt og tar oppmerksomhet fra innholdet.
Vi sjekker kontrasten på tre ulike bilder fra samme opptak: et lyst, et mørkt og et med bevegelse. Holder kortet på alle tre, er det trygt å bruke gjennom hele videoen.
- Rolig flate bak teksten
- Farger fra kundens egen palett
- Test mot lyst, mørkt og bevegelig bilde
Timing og animasjon
Et kort som blir stående for lenge, blir støy. Vi lar normalt navnekortet komme inn noen sekunder etter at taleren har begynt å snakke, og gå ut før neste poeng. Lengden tilpasses teksten: et kort navn trenger kortere tid enn et navn med lang tittel.
Bevegelsen holdes enkel. En myk inntoning eller en kort glidning fra siden er nok. Vi unngår effekter som trekker blikket bort fra taleren, siden poenget er at seeren skal forstå hvem som snakker og så gå tilbake til innholdet.
I opplæringsvideoer med flere talere bruker vi samme inn- og utbevegelse for alle, slik at kortene ser ut som en serie. Det er også lettere å vedlikeholde når en ny taler kommer til.
- Inn noen sekunder etter at taleren starter
- Myk inntoning, ingen effekter
- Samme bevegelse for alle talere
Filformater og maler
Vi bygger kortet som en mal med to tekstfelt, slik at navn og rolle kan byttes uten å røre resten. Malen leveres i formatet oppdragsgiveren faktisk kan bruke: enten ferdig gjengitt over video, eller som fil med gjennomsiktig bakgrunn som kan legges oppå selv.
For webinarer som sendes direkte, er en enkel mal ofte best, fordi den kan endres av arrangøren på minutter. For ferdige opplæringsvideoer gjengir vi kortene inn i selve videoen. Hvilket valg som passer, avklarer vi i begynnelsen av oppdraget.
Navn og titler kommer alltid fra oppdragsgiveren i skrift. Vi skriver dem aldri om, og stavemåten kontrolleres mot det kunden har godkjent før noe leveres.
- Mal med to tekstfelt
- Gjennomsiktig fil eller ferdig gjengitt
- Tekst kommer godkjent fra kunden
Kontrollrunden før levering
Før levering ser vi gjennom alle kort sammen med oppdragsgiveren. Vi går på stavemåte, rolletitler og at hvert kort står i rett rekkefølge i videoen. Det virker banalt, men feil i et navn er det seerne husker.
Deretter spiller vi hele videoen på en mobil, en bærbar og en stor skjerm. Står kortene fast og leses uten anstrengelse overalt, er de ferdige. Hvis ikke, justerer vi størrelse eller plassering og sjekker på nytt.
Vi tar notater underveis, slik at neste video fra samme oppdragsgiver kan bruke de samme innstillingene. Det sparer tid og gir et jevnt uttrykk fra video til video.
- Stavemåte og titler sjekkes med kunden
- Spill av på tre skjermer
- Notér innstillingene til neste video
Et godt navnekort er resultatet av mange små valg: én skrift, faste marger, rolig kontrast, kort tid på skjermen og en mal som kan brukes om igjen. Ingenting av dette er synlig for seeren, og det er poenget. Når kortet gjør jobben sin, husker folk hva taleren sa, ikke hvordan teksten så ut.
